Niels Martinsen richtte InWear op in 1969. Hij was toen 20 jaar oud en mede-eigenaar van een van de hipste nachtclubs in Kopenhagen, waar hij het idee kreeg voor een modemerk. Niels wilde de vrouwen om zich heen kleden – onafhankelijke, nieuwsgierige en levenslustige vrouwen. Hij kocht zes rollen jersey en creëerde samen met zijn toenmalige vriendin Kirsten Teisner, een getalenteerde jonge modeontwerpster, een collectie jurken en blouses.

InWear werd al snel een mode-sensatie en presenteerde een moderne visie op vrouwelijkheid voor een generatie vrouwen die hun eigen pad volgden. Vijftig jaar later is er veel veranderd, maar de filosofie van InWear is hetzelfde gebleven: een garderobe creëren met stijlen die vrouwen vrijheid, gemak en een gevoel van zelfvertrouwen geven. De kern van wat we doen is het geloof dat, hoewel trends komen en gaan, de InWear-vrouw altijd op zoek is naar het gevoel van het aantrekken van een perfect passend zwart broek die aanvoelt als een oude vriend.