Wanneer is En/Coulisse Agency ontstaan?
En/Coulisse Agency werd tien jaar geleden opgericht door Jomy Mijnhart. De naam is Frans en betekent ‘achter de schermen’. "Het verwijst naar dat specifieke moment vlak vóór een show begint: het licht gaat uit, de muziek start en alles komt samen. Niet het applaus, maar de voorbereiding. Niet het podium, maar alles wat daaraan voorafgaat", aldus Jomy.
Dat gevoel vormt tot op de dag van vandaag de kern van de agency. Jomy begon En/Coulisse alleen en werkt sinds vier jaar samen met Kiki Frijdal. Het merkenpakket bestaat uit: Soft Rebels, Maison Hotel, Viveh, Pilgrim, Pavement Shoes, Xzota & Tapis Noir.
Waarom ben je hiermee gestart?
Jomy heeft voordat ze met En/Coulisse is gestart jarenlang ervaring opgebouwd in retail en wholesale. Ze werkte in verschillende functies, tot haar laatste rol als brand director. Ze kent het vak van binnenuit: van winkelvloer tot strategie, van collecties tot commerciële keuzes. Tijdens een periode van economische crisis volgden meerdere reorganisaties. Ondanks hard werken en veel verantwoordelijkheid kwam zij, samen met andere leidinggevenden, uiteindelijk buiten te staan.
Dat moment werd haar kantelpunt: “Niemand hoeft voor mij te bepalen of ik vandaag wel of niet naar mijn werk kan komen,” zegt ze daarover. In plaats van opnieuw te solliciteren, koos ze voor een eigen agency. De start was klein en pragmatisch. Met vijf spijkerbroeken uit Kopenhagen onder haar arm reed ze langs winkels die ze al kende. Met de eerste inkomsten huurde ze haar eerste showroom.
De eerste jaren: opbouwen, bijsturen en scherp blijven
In de eerste jaren werkte En/Coulisse met een beperkt aantal merken, waaronder een denimlabel. Jomy wist een Scandinavisch merk aan zich te binden waar ze bijna vijf jaar intensief mee samenwerkte. Rondom dit kern-merk bouwde ze een aanvullend pakket op, met merken die elkaar versterkten in uitstraling en doelgroep.
De focus lag sterk op Scandinavische labels met meerdere leveringen per jaar. Dat betekende continuïteit voor retailers, maar vroeg ook om constante afstemming. Jomy werkte in die periode eigenlijk net als haar klanten: kritisch kijken, keuzes maken, bijsturen waar nodig. Past dit merk nog? Sluit het aan bij de klant van nu, en bij de eindconsument die we samen voor ogen hebben?
Waar letten jullie op bij het selecteren van merken?
En/Coulisse werkt vanuit een duidelijke structuur. Jomy ziet haar merkenpakket als een geheel, niet als losse onderdelen. Aan de basis staan merken met regelmatige leveringen en een sterke commerciële fundering: toegankelijk, betrouwbaar en goed verkoopbaar. Tegelijk moet er altijd een verhaal achter zitten.
Elk merk moet een functie hebben binnen de winkel. Waarom zou een retailer dit toevoegen? Wat voegt het toe aan het totaalbeeld? En hoe helpt het de retailer om zijn of haar eigen verhaal richting de consument te vertellen?
Daarnaast kijkt Jomy strategisch naar herkomst, productie en positionering. Binnen het portfolio worden bewust geen concurrerende merken naast elkaar geplaatst. Wat retailers bij En/Coulisse zien, is geen verzameling labels, maar een concept dat onder één dak samen kan bestaan.
Bij de selectie hanteert ze twee pijlers:
Merken die zorgen voor beleving, ontdekking en een wow-effect
Fundamentele merken die stabiliteit, volume en continuïteit bieden
Die balans zorgt ervoor dat het merkenpakket al jaren opvallend consistent is.
PREVIEW WOMEN: vanaf het begin betrokken
En/Coulisse was vanaf de eerste edities betrokken bij PREVIEW WOMEN. Jomy herkende snel wat de organisatie wilde neerzetten: minder ruis, meer aandacht. In een tijd waarin beurzen steeds groter en drukker werden, sprak dit concept haar direct aan.“Ik voelde meteen: dit klopt,” zegt ze. “En als dat gevoel er is, dan ga ik er ook echt voor.”
Wat onderscheidt PREVIEW van andere inkoopmomenten?
Volgens Jomy zit het verschil in focus en gelijkwaardigheid. Standhouders en bezoekers worden gezien en gehoord. Doordat alle presentaties dezelfde schaal hebben, krijgt elk merk dezelfde kans om op te vallen.
Daarnaast komen bezoekers met een duidelijke intentie. Ze komen niet om rond te dwalen, maar om merken te ontdekken, te vergelijken en samenwerkingen te starten. Dat maakt PREVIEW overzichtelijk en effectief, zonder afstandelijk te worden.
Mooiste herinneringen
Een bijzonder moment is voor Jomy het besef hoe En/Coulisse samen met PREVIEW is meegegroeid. Van een van de eerste agencies op de vloer, naar een vaste plek tussen ervaren collega’s. Die ontwikkeling voelt niet vanzelfsprekend, maar wel betekenisvol.
Ook bracht PREVIEW veel nieuwe aanvragen en samenwerkingen. Juist omdat het contact persoonlijk is, kiezen retailers hier bewust voor langdurige relaties. Wat ooit begon als oriënteren op een stand, leidde uiteindelijk tot het openen van een showroom op dezelfde locatie.
Waarom een showroom bij CAST?
De zoektocht naar een nieuwe locatie liep al langere tijd. Jomy wist dat ze haar bestaande merken meer ruimte wilde geven, zonder het portfolio uit te breiden. Het doel was helder: groeien in presentatie, richting 150 tot 200 vierkante meter.
Ze bekeek locaties door het hele land, maar nergens voelde het juist. Tegelijk liep haar huurtermijn in Amsterdam af en wilde ze zich niet opnieuw voor jaren vastleggen. Tijdens gesprekken bij PREVIEW ontstond het idee van een tijdelijke oplossing bij CAST.
Wat begon als een praktisch backup-plan groeide uit tot een bredere visie. Inmiddels heeft En/Coulisse een prachtige permanente showroom betrokken, maar bij CAST is het ook mogelijk om plug&play showrooms met diverse m2 te huren op flexibele basis. Dit kan zelfs per week, per maand etc. Jomy weet uit haar ervaring hoe uitdagend lange huurcontracten en voorfinanciering kunnen zijn.
“Na een paar weken in het inkoop seizoen voelen we: dit klopt. De ruimte ademt rust en focus, de merken komen volledig tot hun recht en onze partners kunnen hier met aandacht en plezier bouwen aan hun collectie. Precies zoals ik het voor ogen had. Een plek die werkt, voor hen én voor En/Coulisse, achter de schermen.”
Hoe is het om vanuit CAST te werken?
Naast strategie speelt ook het dagelijks werken bij CAST een grote rol. Voor Jomy zit het plezier juist in de kleine momenten. Het binnenkomen, het persoonlijke contact, het gevoel dat je deel uitmaakt van een gemeenschap. “Het is gewoon zo leuk om binnen te komen en te horen: ‘Goeiemorgen Jomy, ik heb een pakketje voor je!’”
Ook praktisch werkt de locatie prettig. De bereikbaarheid en parkeermogelijkheden zorgen voor rust. Dat pakketten centraal worden aangenomen is een groot voordeel en geeft overzicht. Het versterkt het gevoel van samen ondernemen, zonder dat het zijn professionaliteit verliest.
Bezoek En/Coulisse @ CAST showroom 602
