Van orthopedisch naar feel-good
Waar Solidus ooit begon als leverancier van orthopedische schoenen, is het merk inmiddels uitgegroeid tot een premium feel-good brand. Toon legt uit: “We zijn altijd trouw gebleven aan onze focus op pasvorm en comfort, maar combineren dat nu met een eigentijds design.” Met zeven verschillende breedte- en wijdtematen en halve Engelse lengtematen biedt Solidus een oplossing voor vrijwel elke voet. “Elk model heeft een uitneembaar voetbed, zodat we maatwerk kunnen leveren. Dat is onze kracht.”
Verjonging en merkbeleving
De afgelopen jaren heeft Solidus ingezet op verjonging van het merk. “Onze doelgroep is verschoven van 55+ naar consumenten vanaf 45 jaar, maar ook de oudere klant is tegenwoordig jonger van geest,” merkt Toon op. De marketingafdeling speelt hierin een sleutelrol: jongere modellen, dynamische beelden en een frisse uitstraling zorgen ervoor dat het merk aantrekkelijk blijft voor een breed publiek. “Beleving staat centraal. Beelden zeggen soms meer dan woorden, en dat zie je terug in onze campagnes.”
Trends en bestsellers
Sneakers zijn de absolute hardlopers binnen de collectie, vooral sportieve modellen met plateauzool en functionele ritsen. Toon vertelt: “We werken nauw samen met onze dealers en winkeliers om goed in te spelen op de wensen van de Nederlandse consument. Inspiratie halen we niet alleen uit de modewereld, maar ook uit internationale trends en zelfs uit andere branches zoals interieur.”
Uitdagingen en vooruitblik
De branche kampt met personeelstekorten, ook bij Solidus en haar partners. “Het ondersteunen en trainen van winkelpersoneel krijgt bij ons extra aandacht,” zegt Toon. Hij verwacht dat een goede mix van vaste medewerkers en parttimers de sleutel tot succes wordt. “We blijven investeren in innovatie en klantgerichtheid. Alleen zo kunnen we onze positie als toonaangevend comfortmerk verder versterken.”
De gouden schoen
Op 10 februari mocht Solidus de felbegeerde Gouden Schoen in ontvangst nemen. “Dit is een bekroning op jarenlange inzet en teamwork,” vertelt Toon trots. Het familiebedrijf staat sinds 1999 onder zijn leiding stevig op de kaart. Toon benadrukt: “Het succes van Solidus is te danken aan de hechte samenwerking binnen ons team én met onze dealers in de Benelux. Alleen samen kun je zo’n mijlpaal bereiken.”
